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2018年4月份深圳政务新媒体影响力排行榜

2018年4月份深圳政务新媒体影响力排行榜

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人工智能朗读:

稳坐榜首的“深圳交警权威发布”本月点滴发布权威交通管理资讯,细微传播文明交通出行理念。以案说法,内容丰富,非常具有真实性和冲击力。

《深圳政务新媒体排行榜》是深圳市网络媒体协会(舆情研究院)旗下重要指数产品。该榜单通过观察、统计、测评等流程,计分排名,针对深圳全市各个党委政府部门开设的政务新媒体进行持续评估,定期评比其发展水平及公众认可度。

2018年4月份榜单

点评解读

? 深圳交警权威发布

点滴发布权威交通管理资讯,细微传播文明交通出行理念。以案说法,内容丰富,非常具有真实性和冲击力。微博依然坚持高频率推送的优点,结合现场图片宣传交警作业,一点一滴树立交警正面形象。

? 深圳卫计委

选题新颖时尚且贴近生活,内容充实具体,集趣味性和科普价值于一身;表现手法多元,充分体现了融合媒体的创作思维;语言生动活泼,。微博长期推送医疗健康小贴士,加强对健康社会心理的关注,营造积极向上社会氛围。

? 宝安教育

定位清晰,发布一手教育资讯,提供优质教育服务,聚焦前卫教育理念,体现了较强的信息服务意识。微博长期转发微信平台文章,搭建良好平台,扩展微信文章影响力。

? 深圳人社

该公众号广系民生,以人为本,内容涉及社会保障、人事人才、劳动权益保障等权威资讯,实用性强;标题概括性强、凝炼度高,便于相关受众按需查阅。微博内容原创度较高,获得受众肯定。

? 坪地在线

关注辖区大事小情,贴近受众日常生活;行文逻辑清晰,行文逻辑清晰,内容简洁充实,过渡自然,排版较为用心,阅读体验好。微博结合深圳瞬间跨入高温的实际情况,高频转发天气讯息,具有较强服务性和主动性。

? 深圳龙岗警营

选题以辖区最新治安情况通报和预警提醒为主,兼具权威性与实用性,行文条理清晰,节奏张弛有度。微博文章以通报辖区警情为主,通过各种案例对网民进行安全教育。

? 深圳共青团

整体风格青春活泼,洋溢着鲜活的正能量,有态度,有温度。推文关注既严肃端庄,同时又贴近现实接地气。相较而言,微博比起内容原创,更注重转载传播各界正能量新闻报道、文章视频,展现共青团在多方面的引导作用。

? 龙华教育

选题紧扣”教育“主题,速递权威教育资讯,符合目标受众的现实需求,内容翔实,信息解读精细,非常具有实用价值。微博以宣传辖区教育活动为主,配以传播文化、教育、健康等相关资讯,实用性较强。

? 深圳安监

选题贴近生产、生活实践,内容丰富,具有较强的针对性;原创性强,特别是《警示录》栏目,以视频的形式再现事故现场,非常具有冲击力。微博关注点涉及范围广,以科普知识、警示提醒为主,具有一定吸引力和服务性。

? 深圳交委

发布最新交通建设成果,提供最新交通运输管理信息,有效服务了公众出行;且内容张弛有度,语言生动活泼,互动性强,阅读体验良好。微博保持高发频率,加强交通政策和安全教育宣传,致力将平台打造成市民出行小能手。

? 龙岗发布

该公众号具有较强的综合性,发布内容都是与龙岗密切相关的事件,在贴近居民生活的同时,也展示了辖区风貌。微博擅长利用丰富的图片素材,形象展现辖区活动,突出趣味性,强化吸引力和传播力。

? 福田教育

职能定位清晰,善于掌握家长和学生普遍关注的教育、升学问题,在传递资讯、密切家校联系、促进学生成长等方面发挥了重要的信息服务功能。微博方面则以辖区教育资讯为重点关注对象。

? 总结

整体而言,深圳新媒体政务微信公众号存在着较为显著的梯度差异,综合分析能够发现:能否正确处理正面宣传与吸引粉丝二者之间的关系非常重要。对于一个政务微信公众号来说,既要宣传党的执政理念、路线、方针和政策,又要起到化解社会矛盾、服务人民生活的作用,同时为了接地气,还要迎合粉丝的阅读习惯及需求,适应新媒体平台的传播规律,这看起来是一对矛盾体,但现实情况是:越来越多的政务微信公众号,其推文阅读量破万甚至破十万,流量与口碑双赢已成常态。因此,只要方法得当,作为官方和群众的沟通桥梁,正面宣传与吸引粉丝并不矛盾:

1、做优质原创,走“内容为王”之路是根本:没有好的内容,一切就无从谈起,在立足信息服务的基础上,运营者要时刻走在目标受众的前面,洞察并深入挖掘其喜闻乐见的内容,更新创作理念及形式,以幽默、时尚、潮流且突出互动的方式加以呈现;

2、强化新媒体特征,加强发布形式的多样性:目前,大部分政务微信公众号对于视频、音频、Flash 等新媒体形式的使用率并不高,可在推送的信息中插入“微音视频”,制作H5 动画等,从而使内容更直观,更具传播性,更有吸引力;

3、加强与民众交流,用心对待互动内容:政务微信为政民提供了一个相对私密的互动空间,促进了彼此交流的意愿。除了问答互动外,政务微信还可以通过线上游戏、投票、有奖转发等形式进行互动,有效加强政民互动,走好“亲民路线”,增加粉丝粘性。

由于篇幅所限,点评解读有删节。详细版解读敬请关注由深圳舆情研究院 出品的《深圳舆情观察》

[责任编辑:黎星]